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如何利用舆情公关分析报告促进品牌传播

2021-01-12 14:09分类:舆情公关 阅读:

 

利用舆情分析报道”已经成为企业品牌决策过程中着重考虑的问题,舆情分析报告为企业决策提供了重要的参考,帮助企业和品牌在降低成本、提升效率、提高产品和服务质量、创造新产品时做出更有针对性的决策。如某一银行品牌想要了解中行、工行广发、农行、建行等同类品牌近期有哪些宣传活动?活动产生了多大影响?或想要了解自身品牌出现了哪些负面评价?哪些产品或服务受到消费者关注?一份舆情分析报告就能解答这些疑问。

舆情分析报告通常需要专业人员对大量舆情信息进行整理分析,而目前互联网舆情信息的海量增加和形态越发多样,给舆情报告工作带来了一定困难。企业想要得到品牌在市场上的真实表现,必须借助舆情分析报告,能够对品牌进行科学高效地分析,以多维度效果呈现分析结果,帮助企业高管高效做出决策。

如何利用舆情报告

舆情信息处理与分析是否科学,决定了舆情分析报告的基本价值。在明确分析目的后,通过恰当的方法选择舆情信息是第一步。如何选择所需要的数据?数据是否全面或精准?分析维度是否能满足需要?这些都成为需要考虑的问题。

通过对多年来投放央视客户的分析,央视每月平均新增客户超过60条,这些新增客户的品牌自投放央视广告2个月后,品牌及企业和产品搜索数量大都提高了40%以上,企业网站访问量及微信公众号关注度都提高约33%和45%,品牌的提及率提升28%,品牌满意度提升19%,投放广告后竞品的提及率及满意度明显下降,竞品的员工荣誉感降低,竞品的搜索数量急剧下降,上下游客户的评价降低,这些都可以通过舆情报告得以体现。舆情公关专家王兴佳运用先进的大数据和人工智能技术对品牌图片、文字信息进行处理,实时呈现品牌图表分析结果,另外提供品牌事件分析、微博分析、评论分析、竞品分析等多种分析工具,满足企业不同的品牌分析需求。

舆情公关专家王兴佳谈:如何利用舆情分析报告促进品牌传播

 

舆情公关专家王兴佳谈:如何利用舆情分析报告促进品牌传播

 

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舆情分析让你“事半功倍”

分析舆情报告是将分析过程和结果综合起来论证的过程。根据不同目的,报告也有不同的类型,例如关注品牌的口碑评价情况需要每日、每周简报;数据的汇总对比,需要月度、年度简报;针对某一次推广活动或某一个品牌的总体评估,则需要专项报告。

针对较为日常的舆情汇总汇报,可以自动生成日报、周报和月报。同时系统设置有简报模板,可以快速生成简报,帮助你“事半功倍”地制作一份舆情分析报告。

 

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